科技领潮,国货之光—匹克“态极”打破界限,全面升级

  在运动产品科技研发领域,尽管李宁作为国产品牌“大哥大”,而有着31年发展历史的匹克在却业内一直扮演着“排头兵”的角色,并在近年来不断用科技更新产品,态极,就是其中的佼佼者。

  2018年12月匹克发布了自主创新中底科技——匹克“态极”。该项科技由匹克与西安理工大学历时7年联合研制,将P4U材料与传统EVA材料结合在一起,进行复合发泡,最后运用在运动鞋的中底当中。该材料所具有的动态力学性能可以使得人们在走路、慢跑等低速运动的状态下,中底会保持柔软;而在快跑、纵跳等高速运动状态时,中底会随之自适应改变,变为高弹性的状态。搭载态极科技的鞋类产品一经上市,便以弹柔并济和软弹随行的脚感征服了众多消费者。对标一些名声在外的洋品牌,匹克态极科技丝毫不遑多让,而其低廉的价格和卓越的性价比让越来越多的消费者,特别是年轻群体趋之若鹜。半年多来上市的诸多款态极系列产品逢上市必大卖,成为一股靓丽的消费风潮。而这股强劲的中国科技风潮不但风靡神州上下,更是刮到了大洋彼岸,让众多海外消费者对匹克带来的中国运动产品文化风潮深以为然。
  作为一个已经31岁的品牌,匹克的变化,更多体现在“内在”。最近两三年的时间里,整个鞋服行业有一个很明显的变化,代表一种国民消费意识转变的“国潮”成风,也确实成就了一些品牌。其实“国潮”应该分为两种,一种就是目前很多国产品牌走的都是以设计为驱动的“国潮”路线,比如将极具中国文化内涵的汉字和符号印在服装产品上。另外一种,存在于科技领域,华为等国产品牌的产品其实也是一种国潮,这些产品是以自主研发的科技驱动的“国潮”。匹克要走的,就是这样一条“科技新国潮”之路,以自主研发的科技为核心驱动。将自主科技与运动产品结合,在形成差异化的同时,构成品牌的核心竞争力。
  一直以来,国内运动品牌难以真正和那些国际知名运动品牌抗衡,一个最核心的原因就在于科技创新的不足。阿迪和耐克这两大国际品牌的鞋品在国内之所以卖得好,主要是技术好,产品力强,阿迪有boost科技,耐克有Zoom气垫,能够提升穿戴者脚部舒适度和鞋底在运动中的缓震效果。与年轻消费者追求的时尚潮流相结合,自然产生了一种强大的吸引力。如今,匹克也有了可以和阿迪、耐克相抗衡的核心技术——匹克“态极”(PEAK-TAICHI)。
  无论是新的科技材料,还是为了打磨出让消费者最满意的产品,在“态极”系列产品上,首先体现的是匹克的极致态度,就像“态极”这个名字一样。但匹克做出的改变远不止于此。像匹克这样有几十年历史的品牌,都经历了从“广投电视广告+大铺线下渠道”到“线上销售,互联网营销,参与电商节……”的转变过程,是市场趋势的变化,更是消费者的变化。而在移动互联网时代,要真正理解用户思维,贴近用户,方法路径有很多,唯一不变也不能变的就是以用户为核心,以用户的痛点和消费习惯为核心。
  现在是讲求“流量”的时代,虽然互联网流量红利期已经消退,但并不代表缺少流量,相反,各种流量入口都在向优秀的品牌和产品开放。这些流量入口,就是贴近消费者的机会。为此,匹克体育华南营销中心在2020年7月11日的深圳匹克大浪店开业中,特联合广州风暴文化传媒有限公司及旗下网红主播通过创新、直接有效的电商直播模式为体育行业的重启注入全新动力。